On mainoksia ja mainoksia. Ensiksi mainitut ovat tavallisia ja mieleenpainumattomia. Toiset taas jäävät kytemään mieleen vuosiksi. Näin kävi TAG Heuerin lehtimainokselle, joka jäi kaikumaan päähäni yllättäen yli vuosikymmeneksi.

"Success. It's a mind game". Mikä mieletön slogan. Aikakausilehden kokosivun mainoksessa teksti oli panettu valkoisella mustalle pohjalle, mustavalkokuvassa mies ui altaassa kilpaa haiden kanssa. Mainoksesta uhkui haastava voitonhalu, tyylikkäästi viestittäen, että kyllä sinä voit menestyä, kunhan hallitset mielesi, voitat esteet ja taistelet menestyksen edestä metallirannekello ranteessasi.
 

Maskuliininen TAG Heuer ei komeile vieläkään ranteessani, mutta mieli palaa mustavalkoiseen mielikuvaan ja menestyksen kipinä saa jälleen tulta. Shakkimatti!

There are many types of advertising out there, those which are not very memorable and those which really make a statement. One of those unforgettable ones is TAG Heuer's ad "Success. It's a mind game". What a slogan, it is easy to remember over ten years after launching!

Full page ad with stylish black and white photo of a man swinning against sharks. White text printed on glossy black. It was greed for grain what was built-in to that page. Message was obvious, you could be successful as long as you can control your mind, struggle and go throught the walls with metallic watch in your wrist.

My wrist is still TAG Heuerless, but black and white memory of chance for success has made ever lasting impact. Checkmate!